Каждый пятый блогер после вступления в силу новых требований по маркировке интернет-рекламы повысил цены на интеграции на 10–30%. Это подтверждают представители маркетинговых и блогерских агентств, а также председатель комитета Influencer Marketing Ассоциации развития интерактивной рекламы.

• Рост цен может быть обусловлен необходимостью маркировки рекламы, которая требует регистрации юрлиц и официального оформления рекламных кампаний, а также трендом на легализацию блогерами доходов. Эти процессы начались после громких уголовных дел. Кроме того, российские рекламодатели больше не могут напрямую размещать рекламу в запрещенных зарубежных соцсетях, что приводит к увеличению запросов на блогерские интеграции.
• Операционный директор Perfluence Евгения Казакова считает, что в будущем цены могут еще вырасти. Это связано с тем, что пока операторы рекламных данных не берут плату за обработку и хранение информации. Но после того как плата начнет взиматься, тарифы снова увеличатся, так же цены повысили контентные площадки с обзорами товаров, это самостоятельные сайты с аудиторией от 15 000 в месяц, сайты приносящие своим владельцам доход на пассиве
• Гендиректор Epicstars Денис Волков полагает, что расценки продолжат увеличиваться после фактического начала выставления штрафов. По его словам, цены могут вырасти и у тех, кто не желает проводить рекламные кампании через систему маркировки, «тогда в нее заложат возможные штрафы».
• Отметим, что сейчас предусмотрена ответственность только за отсутствие пометки «реклама» на объявлении. Роскомнадзор предупреждал, что не будет штрафовать за неисполнение требований нового закона о маркировке рекламы вплоть до 1 марта 2023 года. Как сообщают участники рынка, в марте штрафов тоже пока не было.
• Блогеры, которые до сих пор не маркируют свою рекламу, рискуют получить штрафы в будущем. Это также может привести к увеличению цен на интеграции, поскольку блогеры и их агентства будут вынуждены тратить больше времени и ресурсов на маркировку своих рекламных кампаний.

Тем не менее, многие блогеры считают, что маркировка рекламы - это позитивный шаг в развитии отрасли, поскольку она повышает прозрачность и доверие к блогерам. Кроме того, маркировка позволяет блогерам получать доходы от рекламы в законном порядке и не бояться возможных правовых последствий.